2023游戏行业为什么越来越难跑,挑战与困境交织，前行之路愈发艰难

2023游戏行业：挑战与困境交织，前行之路愈发艰难

市场环境变化，行业收入下降

近年来，我国游戏市场经历了高速增长，但2023年上半年，整个游戏市场的实际收入相比去年却出现了下降。这主要是由于市场环境的变化，包括版号恢复发放后新品发行密集，但实际收入并未同步增长。此外，暑期档竞争激烈，但畅销榜表现不佳，发行成功率低，老产品也出现下滑趋势。

发行获客困难，买量买不到量

在发行获客方面，2023年游戏行业遭遇了前所未有的困境。买量买不到量，营销手段效果不佳，无论是明星代言、KOL带货还是内容营销，都无法带来预期的用户量。同时，想要依靠渠道资源推荐，却发现可利用的资源有限，导致发行成功率降低。

产品品质与竞争，大厂大作与小游戏崛起

尽管新产品品质越来越高，推广声量也不小，但发行成功率却越来越低。与此同时，一些大厂大作如《崩坏：星穹铁道》、《逆水寒》等跻身前10俱乐部，表现稳定。而微信小游戏如《寻道大千》、《咸鱼之王》等异军突起，获得了超高量级的用户和收入。这表明，在激烈的市场竞争中，大厂大作和小游戏市场都存在一定的生存空间。

政策法规影响，行业监管趋严

2023年，国家新闻出版署发布了《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，对网络游戏进行了更加严格的监管。其中，禁止设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，对游戏行业产生了较大影响。此外，字节跳动宣布收缩游戏业务，网易暴雪与国内多家游戏厂商洽谈国服回归事宜，都表明政策法规对游戏行业的影响愈发明显。

技术变革与人才竞争，AI与人才战

2023年，AI技术的融入为游戏行业带来了新的机遇，但同时也加剧了人才竞争。美术所、卡牌定价等领域都受到了AI的影响。此外，人才战的泡沫已经破裂，价格战愈演愈烈，厂商在保持业务稳定的同时，需要积极探索新的增长点。

市场混沌与转型，小游戏市场崛起

在市场混沌中，小游戏市场迅速膨胀，成为游戏行业的重要增量市场。小游戏以其简单易上手、玩法多样、社交性强等特点，吸引了大量用户的关注和喜爱。然而，随着市场的不断扩大，竞争也日益激烈，游戏厂商需要不断创新和优化产品，提高用户体验和留存率。

2023年，游戏行业面临着诸多挑战和困境，但同时也蕴藏着巨大的机遇。在市场环境变化、政策法规影响、技术变革等多重因素的作用下，游戏行业的前行之路愈发艰难。然而，只有勇敢面对挑战，积极寻求转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。